Publicité, consommation et ethnicité

Les perceptions et préférences des personnes d’ascendance africaine au Portugal

Auteurs

Résumé

Cette étude examine le rôle de la représentation ethnique dans la publicité ciblée aux personnes d’origine africaine au Portugal, ainsi que ses effets sur l’intention d’achat. Dans ce but, et sur la base d’une recherche bibliographique dans ces domaines, nous avons adopté une méthodologie quantitative fondée sur une enquête. Nous avons analysé les relations entre quatre dimensions. Les résultats obtenus confirment nos hypothèses initiales. Un degré d’identification ethnique plus élevé est positivement associé à une préférence pour la publicité ciblée ethniquement. Cela influence également la perception qu’ont les individus des marques qui recourent à ce type de stratégie. Il est également plus probable qu’ils manifestent une intention d’achat de produits ethniques ou inspirés par la culture. L’étude confirme que ces variables sont interconnectées. Bien que certaines limites méthodologiques et le caractère exploratoire de la recherche doivent être reconnus, les résultats montrent que l’utilisation de stratégies publicitaires inclusives peut favoriser l’engagement et l’affinité envers la marque au sein de ce segment de consommateurs. Par conséquent, il est nécessaire de mener d’autres recherches au Portugal, où les études empiriques sur ce sujet demeurent limitées.

     

Bibliographies de l'auteur

Ana Rita Branco, Universidade Fernando Pessoa

Ana Rita Branco é Mestre em Ciências da Comunicação, com especialização em Relações Públicas, Publicidade e Marketing (Universidade Fernando Pessoa). É igualmente licenciada em Direito e tem uma pós-graduação em Assessoria em Comunicação e Política, o que lhe confere uma formação académica multidisciplinar, alinhando o rigor analítico a uma comunicação cuidada e a uma visão estratégica integrada. Enquanto profissional, conta com experiência na X23 – The Innovation Bakery, instituto de pesquisa sediado em Milão e participante ativo em projetos patrocinados pela União Europeia, onde se desenvolveu como Especialista em Comunicação; na Atlantis – Shadowing, onde apoia a coordenação dos programas de shadowing em iniciativas realizadas em Portugal e Espanha; e na Terracota Capital, um ecossistema de consultoria e mediação, onde exerce atualmente funções como Coordenadora de Marketing, Comunicação e Comercial. Estes percursos reforçaram a sua capacidade de adaptação, liderança e foco na promoção de projetos com forte impacto e reconhecimento. É também estudante-avaliadora na Agência de Avaliação e Acreditação do Ensino Superior (A3ES), colaborando na análise e garantia da qualidade do ensino superior em Portugal. 

Elsa Simões , Universidade Fernando Pessoa, LabCom (UBI)

Elsa Simões é doutorada em Linguística (Análise do Discurso/Discurso Publicitário) pela Universidade de Lancaster (Reino Unido), mestre em Estudos Ingleses e Norte-Americanos pela Universidade do Porto e licenciada em Estudos Franceses e Ingleses pela mesma instituição. É Professora Associada com Agregação em Ciências da Comunicação na Faculdade de Ciências Humanas e Sociais da Universidade Fernando Pessoa (Porto, Portugal), onde leciona desde 1992. As suas áreas de investigação incluem análise do discurso (discurso dos media), linguística aplicada, pragmática, estudos ingleses, literatura britânica e americana, tradução intersemiótica (principalmente em publicidade) e artes literárias mediáticas. É autora de livros, capítulos e artigos sobre discurso publicitário e atua como revisora em várias revistas internacionais indexadas na SCOPUS.

Paulo Ramos, Universidade Lusíada, UCP Braga, COMEGI & CBQF

Doutorado em Ciências Empresariais FEP-UP, MSc Marketing & Product Management pela Cranfield University, UK, Lic. Relações Internacionais, UM.  Professor auxiliar na Universidade Lusíada. Professor convidado na Universidade Católica Portuguesa. Investigador do CBQF/UCP-ESB e COMEGI, UL.  Professor convidado nas seguintes instituições: ISM (Alemanha), ULBRA (Brasil), FC-UP, ISA- U. Lisboa e IPVC. Membro do Editorial Board do Journal of Organizational Studies and Innovation. Prémio “Best short communication in Economy and Law” no XXIV OIV World Congress, 2011. Foi avaliador e consultor da CCDRN. Colaborador em projetos nacionais e internacionais:  AWBR Research Study: Wine Consumption during Covid-19 2020-21. ModelMeat. Modelo de Apoio à Competitividade dos Agentes da Fileira da Produção Animal Extensiva, CBQF ESB-UCP. CVRDão 2019-20:  Plano de Acção para a Região Vitivinícola do Dão, Medida 8 do Programa AGRIS, 2006. AESBUC 2003: Estudo do Consumidor Português de Vinhos. ESB-UCP,2006. 

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Publiée

2026-05-31

Numéro

No 42 (2026): Estudos em Comunicação

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Artigos

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