Relationship coach for women and their discursive convocations to masculinities consumption

Authors

Keywords:

Communication, Consumption, Masculinities, Self-help, Discourse.

Abstract

This papers aims to study the convocational discursive strategies and discursive legitimation of Instagram profiles that, conducted by men, have the proposal to provide seduction tips for women. Based on the assumptions of Discourse Analysis, we will observe the masculinities discourses that structure these productions and how they build enunciative scenes. It is possible to observe that, in addition to follow the self-help gender characteristics, there is the construction of a reductive semantic network on masculinities (based on essentialist discourses about gender) woven to a hyper-announcer linked to a universal male subject. Furthermore, these productions appeal to discourses about a typically male love (difficult to be conquered), a simplify behaviorist perspective and an inversion of female autonomy and empowerment meanings.

Author Biography

Eliza Bachega Casadei, PPGCOM ESPM

Doutora em Ciências da Comunicação pela Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo. Professora titular do Programa de Pós-graduação em Comunicação e Práticas do Consumo da Escola Superior de Propaganda e Marketing (PPGCOM ESPM). Bolsista produtividade do CNPq.

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Published

2023-05-31

Issue

No. 36

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Artigos

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