Discourse and identity: critical discourse analysis applied to commercials
Keywords:
advertising, critical discourse analysis, identityAbstract
The hypothesis that advertising uses different language resources, both verbal and visual, in gender identity representations motivated the present research. Thus, this article aims to analyze how gender identities are configured in advertising, through the critical analysis of the discourse, in order to verify possible differences and stereotypes. For this, we use the model of critical discourse analysis, according to Fairclough (2001), and the ideological sign according to the Bakhtinian theory. As results, we find ads that, even forming the same advertising campaign, elaborate different identity discourses according to the genre. Thus, identity constructions attributed to women and men differently in verbal and visual texts contribute to reproduce socially constructed differences.
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