Método, reflexiones y lecciones aprendidas para el diseño e implementación de campañas de comunicación participativas a partir de la sistematización de la experiencia "Una Nueva Normalidad es posible y necesaria"
Keywords:
communication, peace, participation.Abstract
After the COVID-19 pandemic outbreak, the Latin American Council for Peace Research (CLAIP) promoted the communication campaign "a new normality is possible and necessary", whose objectives were: to create a critical opinion trend with the normality preceding the pandemic, and to encourage collective action-reflection for the construction of Transformative Peace through the formation of activists and work teams driven by peer-to-peer leaders. This article details the theoretical frame of reference and describes the participatory process through which the experience was systematized and the design, implementation and monitoring of the campaign were concretized. As part of the results derived from this process, the Communication Plan, which was built in a participatory manner, is presented, as well as the data showing its scope. In addition, the reflections and lessons learned derived from the systematization are presented as useful contributions for similar communication initiatives. It is concluded that the participatory, horizontal, dialogic and sensinthinking process used favored the fulfillment of the campaign's objectives by stimulating a trend of opinion critical of the pre-pandemic normality, favoring the linking of the target public in transnational work teams and strengthening the CLAIP's organizational structure.
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