Personalização política no Instagram: A estratégia de Lula da Silva no ano eleitoral de 2022

Autores

Resumo

Este estudo investiga como Lula da Silva utilizou o Instagram estrategicamente como ferramenta de comunicação política ao longo do ano eleitoral de 2022. Por meio de uma metodologia mista, que combina análises qualitativas e quantitativas, identificamos padrões e táticas consistentes nas 564 publicações estáticas em seu perfil oficial na plataforma. Os resultados evidenciam um alto grau de personalização política, com a imagem de Lula sendo o principal foco da narrativa, enquanto a vinculação direta ao Partido dos Trabalhadores (PT) foi minimizada. Apenas 2,07% das publicações associaram explicitamente Lula ao PT, enquanto 12,22% apresentaram referências indiretas, como o uso da cor vermelha ou do símbolo da estrela do partido. Em contraste, 40,20% das postagens destacaram exclusivamente a figura do candidato, sem qualquer menção ao partido. A estratégia adotada reforçou os atributos pessoais de Lula, especialmente aqueles ligados à empatia e à proximidade com o eleitorado, utilizando imagens que combinavam autoridade e afeto. Este estudo contribui para a compreensão das dinâmicas da comunicação política no ambiente digital, oferecendo reflexões sobre estratégias de engajamento e mobilização eleitoral no Instagram.

Biografias Autor

Jessica Sandes, Universidade da Beira Interior (UBI)

Mestre em Comunicação Estratégica: Publicidade e Relações Públicas pela Universidade da Beira Interior (UBI), em Portugal e graduada em Comunicação Social com Habilitação em Jornalismo pelo Centro Universitário Jorge Amado (UniJorge), no Brasil. Atuou como repórter, assessora de imprensa e coordenadora de comunicação política no Brasil, e também é pesquisadora na área de comunicação política, com foco em estratégias de campanhas eleitorais em redes sociais digitais.

Bruno Carriço Reis, Universidade Autónoma de Lisboa (UAL)

Doutor em Ciências Sociais pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) e Doutor em Ciências da Comunicação pela Universidad Rey Juan Carlos de Madrid (URJC).Licenciado em Sociologia pela Universidade da Beira Interior (UBI). Professor associado na Universidade Autónoma de Lisboa (UAL) no Departamento de Ciências da Comunicação onde desempenha as seguintes funções: representante eleito no Conselho Pedagógico; responsável pela mobilidade académica das Ciências da Comunicação; cofundador e cocoordenador do Núcleo de Investigação em Práticas e Competências Mediáticas (NIP-C@M) e coordenador do Doutoramento em Media e Sociedade no Contexto da Comunidade dos Países de Língua Portuguesa. É professor convidado no Mestrado de Comunicación y Cultura Digital da Universidad Autónoma de Querétaro (UAQ/México) e no Departamento de Sociologia da Universidade da Beira Interior (UBI). É investigador integrado no OBSERVARE (UAL) e no NEAMP (PUC-SP/Brasil).

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Publicado

2025-05-29

Edição

N.º 40 (2025): Estudos em Comunicação

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Artigos

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