The use of intertext with cinema in advertising discourse

Authors

  • Andreia Fernandes Silva ISVOUGA - Instituto Superior de Entre Douro e Vouga Portugal

Keywords:

Advertisement, intertextuality, decoding, cinema, media literacy

Abstract

The media narrtive discourse often use intertextuality with cinema as a matter of immediate recognition, a strategy to foster empathy with the receiver or as the easiest way to elude and get a quick transmission and decoding of the message. In a time when everything rushes the wellspring of signs that bombard us, the development of methods for advertising’s messages analysis is a powerful tool to develop essencial soft skills in future media professionals. This paper presents examples of cross-reference between lm and advertising in order to increase the role of intertextuality in encoding and decoding media discourses, enabling the development of skills that will enhance media and critical literacy as essencial conditions for the good performance of any activity in the area of communication.

References

CASTRO, João Pinto e (2007). Comunicação de Marketing. Edições Sílabo.

FERREIRA, Ivone, PRIOR, Helder e BOGALHEIRO, Manuel. (2008). “Em defesa de uma retórica da imagem” in Martins, M.L.; Pinto, M. (orgs.) Comunicação e Cidadania. Actas do 5o Congresso da Associação Portuguesa de Ciências da Comunicação Braga: Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade, Universidade do Minho.

GALHARDO, Andreia, PERESTRELO, So a. (2000). Encontros e desencontros da arte e da publicidade, Comunicação e Sociedade. Cadernos do Nororeste, Vol. 14 (1-2). pp. 511-526.

GALHARDO, Andreia. (2002). A sedução no anúncio publicitário: Expressão lúdica e espectacular da mensagem. Porto: Edições Universidade Fernando Pessoa.

GARDIES, René (org). (2011). Compreender o cinema e as imagens. Edições Texto & Grafia.

JACQUINOT-DELAUNAY, Geneviève. (2006). Imagem e Pedagogia. Edições Pedago.

JAUSS, Hans Robert. (1970). A literatura como provocação. Veja.

JOLLY, Martine. (2005). A imagem e os signos. Edições 70.

LIPOVESTKY, Gilles, SERROY, Jean. (2007). O ecrã global. Edições 70.

LOPES José Miguel de Sousa (s/d). Educação e Cinema. Novos olhares na produção do saber. Profedições.

METZ, Chris an (1980). O significante imaginário. Psicanálise e Cinema, Horizonte do Cinema, Livros Horizonte.

SILVA, Andreia. (2011). Aprender a pensar através de pequenos filmes. in Avanca |Cinema. pp. 529-533.

TORNERO, José Manuel Pérez (coord). (2007). Comunicação e Educação na Sociedade da Informação. Novas linguagens e consciência crítica. Porto: Porto Editora.

VOLLI, Ugo (2004). Semiótica da Publicidade. A criação do texto publicitário. Arte & Comunicação. Edições 70.

CAMILO, Eduardo. (2005). Duração mínima, alusão máxima ou a ditadura da elipse. Apontamentos sobre a montagem do filme de publicidade, www.bocc.ubi.pt/pag/ camilo-eduardo-filme-de-publicidade.pdf (acedido em Março 2013).

GENETTE, Gerard. (2006). Palimpsestos, a literatura de segunda mão http://pt.scribd.com/doc/46591105/GE- NETTE-Gerard-Palimpsestos (acedido em 2013).

LOPES, Paula. (2011). Literacia(s) e literacia mediática, CIES e-working paper No 110 www.cies.iscte.pt/ destaques/documents/CIES-WP110_Lopes.pdf (acedido em Maio 2013).

LOPES, Paula Cristina. (2012). Avaliação de competências de literacia mediática: o que medir, como medir e com que instrumento? VII Congresso Português de Sociologia. www.aps.pt/vii_congresso/papers/finais/PAP0116_ ed.pdf (acedido em Janeiro 2013).

KERRINGAN, Finola. (2011). A view to a brand: introduction the filme brandscape. European Journal of Marketing h p://www.academia.edu/1907896/A_View_to_a_ Brand_Introducing_the_Film_Brandscape (acedido em Maio 2013).

ZALMAN, Amy. (2012). Intertextuality for strategic communication. http://strategic-narrative.net/blog/2012/12/ intertextuality-for-strategic-communication/ (acedido em Março 2013).

Downloads

Published

2018-04-05

Issue

No. 3

Section

Artigos

License

Authors who publish with this journal agree to the following terms:

  • Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution License that allows others to share the work with an acknowledgement of the work's authorship and initial publication in this journal.
  • Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgement of its initial publication in this journal.
  • Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).