A Lógica da Sedução no Discurso de Autoajuda: Análise Retórico-Argumentativa do Livro Homens: o Manual de Instruções.

Resumo

O fenômeno da literatura de autoajuda consagrou-se no mercado editorial como um segmento significativo em vendas. Na atualidade, os manuais se caracterizam como meios de respostas para diferentes problemas, tais como: existenciais, financeiros, profissionais, espirituais e afetivos. Diante disso, o objetivo deste artigo é compreender como a oradora do livro de autoajuda- Homens: o manual de instruções (2013) -constrói estratégias argumentativas para persuadir possíveis leitores/as que procuram o sucesso nos relacionamentos com os homens. Outrossim, busca-se verificar como o fazer persuasivo do manual sustentou-se em teses, técnicas e figuras argumentativas, visando a negociação das diferenças entre os sexos masculino e feminino. Para tanto, empreendeu-se um estudo de natureza qualitativa, com a interpretação e análise dos dados à luz da Nova Retórica. Os resultados apontam para a construção de um esquema argumentativo sustentado, predominantemente, por definições. As figuras argumentativas funcionaram como recursos propagadores de estereótipos acerca das atuações de homens e mulheres. Assim, concluímos que há a reprodução de um imaginário social de subordinação das mulheres à dominação masculina. Além disso, o discurso sedutor impõe a identidade da “mulher feliz” como aquela que alcança o sucesso nos relacionamentos afetivos e, consequentemente, a ascensão conjugal.