La Retórica en miniatura

ethos y pathos de los influencers políticos en las miniaturas de videos en YouTube

Resumen

YouTube ha trascendido su función como plataforma de alojamiento de videos para convertirse en un espacio complejo de producción cultural e incluso de debate político. En este contexto, las miniaturas de video que funcionan como “portadas” visuales atraen audiencias y construyen discursos persuasivos. Este estudio investiga cómo estas ilustraciones contribuyen a la construcción retórica en los videos, analizando su papel en la articulación del ethos (carácter) y el pathos (apelación emocional), principios de la Retórica Clásica. Se seleccionaron miniaturas de ocho canales de análisis político con espectros ideológicos distintos para comprender cómo refuerzan estrategias persuasivas. La metodología empleada es la Retórica Visual, que identifica la construcción argumentativa dentro de estructuras simbólicas. Los resultados indican que las miniaturas funcionan como síntesis visuales de los argumentos del video, combinando elementos que refuerzan la autoridad del creador y estimulan reacciones, convirtiéndolas en componentes de la arquitectura del discurso persuasivo.