Retórica Emocional e Populismo Digital
A Tríade Aristotélica na Comunicação de André Ventura
Abstract
Este artigo analisa as estratégias retóricas mobilizadas por André ventura na rede social X durante os 30 dias que antecederam as eleições portuguesas de 2025, com base na tríade aristotélica ethos, pathos e logos. Através de uma análise qualitativa de 114 publicações, o estudo identifica padrões discursivos que articulam emoção, autoridade moral e simplificação argumentativa, características centrais do estilo populista digital. A revisão de literatura fundamenta-se na retórica clássica, nas teorias contemporâneas da emoção política e nos estudos sobre populismo e redes sociais. Os resultados confirmam a predominância do pathos, a construção de um ethos combativo e moralizado e o uso funcional de logos em articulação com os demais modos de persuasão. A análise revela uma retórica altamente performativa e emocional, orientada para maximizar o envolvimento digital e reforçar a identidade política dos seguidores. Conclui-se que a tríade aristotélica continua a oferecer um modelo analítico eficaz para compreender a retórica populista em ambientes digitais polarizados.
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