“Era bom que trocássemos umas ideias sobre o assunto”: análise à retórica da tecnologia

Resumo

A tecnologia, sobretudo a de informação e comunicação, é uma variável central da propaganda moderna. Fazer propaganda implica ter à disposição meios poderosos de difusão de mensagens, possibilidade garantida pela técnica atual. Esta relação pode desenhar-se sob uma segunda forma: a tecnologia como conteúdo propagado. Pretende-se analisar esta vertente, mas articulando-a com a disposição material da tecnologia no quotidiano enquanto modo também ele propagandístico de a apresentar. Para o efeito, articulam-se os conceitos de “propaganda”, em Jacques Ellul, e de “retórica”, em Michel Meyer. Em Ellul, a propaganda é uma prática totalizante; em Meyer, a retórica é interrogatividade, aspeto por vezes ausente, facto associado a ações de propaganda. Julga-se que a tecnologia hoje apresenta-se como total e pouco interrogada. Para o evidenciar, indicam-se um conjunto de casos e dados que mostram a existência desta retórica contundente na comunicação da tecnologia (designada de “pano de boca”) e na vivência dos artefactos técnicos como bens de consumo e pragmática do quotidiano (referida como “pano de fundo”). Em suma, elabora-se uma análise ao estado da discussão sobre o desenvolvimento técnico, verificando a sua fraqueza e sublinhando as implicações éticas e políticas.